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官方簡(jiǎn)介
中國(guó)平安保險(xiǎn)(集團(tuán))股份有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“中國(guó)平安”,“公司”,“集團(tuán)”)于1988年誕生于深圳蛇口,是中國(guó)第一家股份制保險(xiǎn)企業(yè),至今已經(jīng)發(fā)展成為金融保險(xiǎn)、銀行、投資等金融業(yè)務(wù)為一體的整合、緊密、多元的綜合金融服務(wù)集團(tuán)。
投資保險(xiǎn)企業(yè);監(jiān)督管理控股投資企業(yè)的各種國(guó)內(nèi)、國(guó)際業(yè)務(wù);開(kāi)展保險(xiǎn)資金運(yùn)用業(yè)務(wù);經(jīng)批準(zhǔn)開(kāi)展國(guó)內(nèi)、國(guó)際保險(xiǎn)業(yè)務(wù);經(jīng)中國(guó)保險(xiǎn)監(jiān)督管理委員會(huì)及國(guó)家有關(guān)部門(mén)批準(zhǔn)的其他業(yè)務(wù)。
品牌標(biāo)識(shí)
2009年1月1日,中國(guó)平安啟用全新標(biāo)識(shí)、LOGO。中國(guó)三大綜合金融服務(wù)集團(tuán)之一中國(guó)平安(Ping An)此次換標(biāo)非常的低調(diào)。放棄使用了十年的地球圖形標(biāo)識(shí),而強(qiáng)化了平安的中文品牌名稱(chēng),直截了當(dāng)?shù)厥褂谩爸袊?guó)平安”作為標(biāo)識(shí)主體,并與英文名稱(chēng)PING AN 形成了固定的組合關(guān)系。主題色調(diào)整了之前的“深綠色+橙紅”組合,使用了橙紅色作為主色,深綠色用作點(diǎn)睛之筆為輔。
放棄地球標(biāo)識(shí)并不意味著放棄全球戰(zhàn)略,恰恰相反,平安為實(shí)現(xiàn)全球的品牌識(shí)別溝通奠定基礎(chǔ),由于平安已不是單純的保險(xiǎn)公司,而是涉足證券、信托、銀行等綜合金融領(lǐng)域,在品牌標(biāo)識(shí)上體現(xiàn)這種綜合性和發(fā)展進(jìn)程,最好的辦法就是逐漸淡化保險(xiǎn)業(yè)的固有形象,而轉(zhuǎn)而建立更專(zhuān)業(yè)的金融品牌。
新字標(biāo)設(shè)計(jì)采用了中國(guó)傳統(tǒng)文化中“外圓內(nèi)方”的哲學(xué)思想,結(jié)合明快、簡(jiǎn)潔的國(guó)際品牌設(shè)計(jì)潮流,既有傳統(tǒng)特色,更顯現(xiàn)代時(shí)尚風(fēng)范。A字的等邊三角造形,令人聯(lián)想起中西方的各式小屋,寓意呵護(hù)、關(guān)愛(ài)及家的形象。綠色方塊中的綠色象征著生命、生機(jī)、活力,方塊形象契合家庭,也暗合中國(guó)傳統(tǒng)“孔方”錢(qián)幣造型,有財(cái)富、瑰寶的象征。將生命、財(cái)富、瑰寶藏于家中,是一種安心的感覺(jué),一種可以安坐家中,幸福平安的感覺(jué)。
通過(guò)品牌名稱(chēng)、字標(biāo)的設(shè)計(jì),以及在文字和視覺(jué)上的體現(xiàn),“中國(guó)平安”希望表達(dá)對(duì)股東、客戶(hù)、員工及社會(huì)負(fù)責(zé)之企業(yè)使命,凸現(xiàn)中國(guó)平安努力成為現(xiàn)代中國(guó)人首選的綜合金融集團(tuán),融保險(xiǎn)、銀行、投資服務(wù)于一身之品牌形象。
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